About project
«Craft Культура» — первый пивной фестиваль Днепра, который был организован нашим агентством
Это двухдневный праздник города, где весело и взрослым, и детям. С утра до вечера — зона развлечений, детская зона с аниматорами, личное общение с пивоварами, лекторий от украински пивных сомелье, Dj и MC, хедлайнер мероприятия — Red Wolf. На территории всего фестиваля — масштабный фудкорт с горячими блюдами, холодными закусками, деликатесами и коктейлями. Также в этом году была отдельная зона с кальянами.
Участниками фудкорта стали:
- Holy Bun (кофе, десерты, мороженое),
- Minimelts (нано мороженое из Киева),
- Smoker & Grill (мясные блюда приготовленные в смокере и на гриле),
- мексиканская кухня от First Wave,
- устрица бар от Le Silpo,
- израильская кухня от ресторана Alef,
- Hansik с блюдами азиатской кухни,
- Bubble Waffle и много других вкусных мест Днепра, Киева и Харькова.
Было больше 20 участников среди пивоваров. Крупные и еще совсем локальные производители крафтового собрались в одном месте, чтобы внести свой вклад в развитие пивной культуры в Украине. Были ребята из Броваров, Киева, Харькова, Львова, Одессы, Запорожья, Василькова, Днепра, Бердянска, Никополя и Минска. С каждым можно было познакомиться лично, попробовать их продукт и купить что-нибудь с собой.
В целом, атмосфера «CraftКультура» — яркое события для города. Всегда много гостей, много впечатлений, знакомств, случайных встреч со старыми друзьями, а также новых договоров, заключенных на коммерческой основе между производителем и дистрибьютором.
Задачи и идея
В этом проекте мы сделали брендинг, позиционирование, нейминг, слонгирование, разработали фирменный стиль и провели рекламную кампанию.
В основе нейминга «CraftКультура» заложена идея развития культуры потребления качественного крафтового пива. В логотипе — символика пивной культуры как таковой: бутылка и открывалка. Вся рекламная кампания и концепция мероприятия направлены на то, чтобы популяризировать украинский крафт, познакомить людей с производителем лично, показать преимущества и особенности. И хорошо провести время.
Позиционирование и концепция
Позиционирование сентябрьского ивента в 2020 году — Dnepr Beer Fest. Мы сделали акцент на локации проведения фестиваля и некой «камерности».
Слоганом стал призыв развлекаться и отдыхать — «Ешь, пей, танцуй!». Вокруг этих действий и строится фестиваль: «CraftКультура» — это место встречи друзей, семей, коллег. Здесь собираются те, кто ценит общение и, конечно, настоящее крафтовое пиво. Те, кому интересны новые сорта и вкусовые ощущения, неизвестные до сих пор факты из истории пивоварения. Кроме того, это мероприятие — своего рода конференция экспертов пивоварения, платформа для сотрудничества производителей и рестораторов.
