About project
HUMAN — фитнес-пространство в Днепре, общей площадью 5000 м² и 4 этажа. Здесь — 720 м² тренажерного зала, собственный ресторан здорового питания, бассейны, SPA зоны, диетолог, косметолог, парикмахеры и детские секции спорта. Это — эпицентр красоты и выражения любви к себе.
Уникальность комплекса «Human»
- лучшее в Днепре тренажерное оборудование для кардио, crossfit, свободных весов,
- собственная кухня правильного питания с возможностью поесть в зале, взять с собой и даже заказать кейтеринг,
- авторский дизайн интерьера,
- 7 минут от центра города,
- возможность проводить время всей семьей. Вы — в своих зонах, детвора — с квалифицированными детскими тренерами в детской зоне.
- 2 открытых футбольных поля и 2 крытых,
- 5 крытых теннисных кортов и 3 открытых,
- 100 парковочных мест.
На первом этаже — кабинет спортивного тестирования, диетолога, косметолога и парикмахерский зал на 2 кресла. Там же — душевые, раздевалки, детская комната и showroom со спортивной одеждой и аксессуарами. На втором этаже — SPA зона, раздевалки и ресторан «Nagori». Авторские рецепты вкусной и здоровой еды, 48 посадочных мест или быстрый take away. Третий этаж — сквош корты, тренажерный зал на 720 м², зона кардиотеатра и crossfit. На последнем этаже есть балкон для сквоша, студия йоги и детский фитнес.
Впечатлило? Нас тоже! В этом комплексе можно влюбиться в спорт, в правильное регулярное питание и заново — в себя. Тут созданы для этого все условия. Персонал проходит специальное обучение, тестирование и только потом приступает к работе с гостями центра. Есть возможность тренироваться как в группах, так и персонально с тренером.
Масштаб вовлечения
Это был первый клиент, с которым мы, как агентство, вовлеклись в работу на таком уровне и с такими бюджетами. Мы были интегрированы еще на этапе дизайн проекта и концепта. Работали в команде с архитектурным бюро и собственником, выбирали мебель в интерьере и системы очистки воды, цвет покраски стен и материал для пола. Мы полностью были в проекте. От идеи — до работающей маркетинг стратегии. Больше 2 лет мы ежедневно работали над имиджем, атмосферой и сервисом «Human». Наша команда занималась и подбором и обучением персонала, прописала скрипты сотрудникам и по сей день консультирует по вопросам маркетинга комплекс.
Задачи и идея
С этим клиентом перед нами стояли такие задачи:
- нам нужно было полностью реализовать проект с нуля,
- создать брендинг,
- предложить нейминг и слоган,
- разработать позиционирование,
- разработать фирменного стиля,
- выстроить клиент-сервис и обучить персонала,
- разработать и реализовать мерчендайз,
- установить key message,
- создать key visual,
- заняться продакшном
- разработать и провести рекламную кампанию к открытию фитнес-пространства.
Мы хотели рассказать о том, что это спортивное пространство в первую очередь о человеке. HUMAN — это человек, его духовная сила, рост и развитие, его здоровье и красота. Мы позиционировали этот бренд как пространство для новой, лучшей жизни каждого гостя. Фундамент философии — Sport, Food, Life. Потому что мы занимаемся спортом и выбираем здоровую еду для лучшей жизни. Слоган — «The key to yourself». Этим мы передали основную ценность бизнеса — ключ к себе как к красивому, здоровому и счастливому человеку. Потому что все, что нам необходимо для красоты и здоровья — уже есть в нас самих. Нужно лишь подобрать ключ.
Логотип и масштаб рекламной кампании
В логотипе мы символизировали единство, защиту, энергию, силу духа и персонализацию каждого человека. Метафорично и минималистично.
Мы разработали рекламную кампанию, которую назвали «42 шага на пути к себе». Это 42 сюжета в формате видео и фото с тренерами по плаванию, сквошу, теннису, фитнесу. Все они — о решениях, которые мы принимаем на пути к себе. Сердцем нашей рекламной кампании стал вирусный ролик с блогером Анной Алхим.
Кроме того мы придумали авторскую настольную скретч-карту для ежедневной мотивации.
Кампейн фитнес-пространства Human включал в себя наружную рекламу, радио, работу с блогерами и полноценную рекламную кампанию в интернете. Плюс — дополнительные материалы — статьи, мотивационные аудио джинглы.
