About project
«NEO PLAZA» — свежий новый формат ТРЦ в Днепре. Это 24 700м² интерактивных развлечений, продуктивного шопинга, фудкортов и зоны отдыха для молодежи. Современная инновационная архитектура в сочетании с эксклюзивным интерьером в стиле Cyber, открытое пространство для покупок, общения и искусств. Когда-то — старенький торговый центр «Материк». Сегодня — «NEO PLAZA» — мегаполис развлечений и пространство нового поколения.
Реализация
Мы проанализировали аудиторию в радиусе — это больше 100 000 студентов: общежития, несколько университетов, секции спорта. Молодежи нужно современное, диджитализированное, интерактивное. Это должно быть место, куда они смогут приходить без определенных целей. Отдыхать, знакомиться, фотографировать.
Поэтому мы в RGB придумали сделать этот торгово-развлекательный центр местом будущего. Космическая атмосфера, кино, еда, шопинг и развлечения. Ключевой месседж бренда выстроился вокруг слов «Нові розважальні можливості». И это правда так: мы хотели не просто сделать большой экран на фасаде ТРЦ, а построили самый большой на тот момент медиафасад в городе — целых 240 квадратных метров!
Логотип и название
Клиент уже пришел к нам с названием и логотипом, однако в процессе совместной работы мы выполнили рестайлинг этого логотипа и создали единый фирменный стиль.
В логотипе и фирменном стиле — неоновые оттенки, ядовитый зеленый и цвет фуксии, радужные расцветки и контрастные линии. Уникальные стилеобразующие элементы напоминают не то эскалаторы, не то направления входов и выходов, не то соединение оптоволоконных кабелей, опоясывающих наш мир как в фильме «Матрица». В этом же стиле выполнена и внутренняя навигация торгово-развлекательрного центра. Мы создали новую концепцию, добавили характер.
Рекламный кампейн в поддержку открытия
Большому торгово-развлекательному центру — большое открытие! Мы организовали и провели мероприятие в честь официального открытия и поддержали его рекламным кампейном. Были сотни неоновых огней, выступление Shadows Ballet, Ivan NAVI и группы Mozgi, конкурс с судьей Алексеем Дурневым, а еще розыгрыш чека на 50 000 грн, сцена с экранными развесом и тысячи довольных гостей.
RGB Idea Group создали медиа-план, занялись съемкой и продакшном видео как для внутренних экранов, так и для внешнего медиафасада, и даже написали специальный фирменный джингл! Под этот джингл любой житель Днепра мог снять видео о том, что он собирается идти на открытие ТРЦ NEO PLAZA, запостить его в своих социальных сетях и выиграть Iphone 11 PRO.
Мы дали этой локации единый смысл во всем: от контента для социальных сетей до живой атмосферы внутри. Наши специалисты разработали эффективную SMM-стратегию, сняли несколько рекламных роликов, которые уже стали вирусными и популярными среди жителей города.
Лучший ТРЦ 2020 года
Сегодня «NEO PLAZA» — это яркий магнит и любый ТРЦ для молодежи Депра
Самый большой фасадный экран в Украине регулярно выступает экраном бесплатного автокинотеатра, штурмовики «живым коридором» по-прежнему встречают гостей на входе, а к новогодним праздникам в центре первого этажа стояла огромная кибер-елка. Формат нового поколения торгово-развлекательного комплекса оценили не только жители города Днепр! Экспертное жюри национальной премии в области недвижимости CP AWARDS 2020 признало днепровский ТРЦ «NEO PLAZA» лучшим малым торговым объектом 2020 года.
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
